Schema.org 6종 — 어디에 뭘 써야 하는지 한 페이지 정리

"스키마요?" 어렵게 들려요

개발자나 SEO 컨설턴트가 "스키마 마크업 추가하셔야 해요" 하면 사장님은 막막하시죠. 그게 뭐고, 어떤 게 필요하고, 얼마나 들고…

쉽게 말씀드릴게요. 스키마는 AI한테 우리 페이지가 뭐에 대한 거지 알려주는 명패예요. 6종이 있는데 우리 비즈니스에 따라 필요한 게 달라요.

Schema.org 6종 — 누구한테 필요한가

1. Organization (모든 곳 필수)

언제 필요: 회사·브랜드 있으면 무조건 어디 깔기: 홈페이지 메인 또는 About 페이지 효과: AI가 "OO이라는 회사가 있다"를 인지

예시:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "OO 코스메틱",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/our_brand",
    "https://blog.naver.com/our_brand"
  ]
}

가성비: ★★★★★ — 안 하면 안 됩니다

2. FAQPage (모든 곳 추천)

언제 필요: 손님이 자주 묻는 질문 5개+ 있으면 어디 깔기: FAQ 페이지 또는 메인 하단 효과: AI가 질문 답변에 우리 페이지 인용 자세한 적용법은 이 글 가성비: ★★★★★ — 24시간 안에 효과 옵니다

3. Product (제품 파는 곳)

언제 필요: 쇼핑몰·제품 페이지 있는 곳 어디 깔기: 각 제품 상세 페이지 효과: ChatGPT가 "○○ 추천" 질문에 우리 제품을 가격·평점과 함께 답변

예시:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "비건 세럼",
  "image": "https://example.com/products/serum.jpg",
  "description": "EWG 그린 등급, 한국비건협회 인증",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "OO 코스메틱" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29000",
    "priceCurrency": "KRW",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "238"
  }
}

가성비: ★★★★★ (쇼핑몰), ★ (서비스업 안 필요)

4. Article (블로그·콘텐츠 있는 곳)

언제 필요: 블로그·뉴스·매거진 운영 중 어디 깔기: 각 글 페이지 효과: AI가 정보 질문에 우리 글을 출처로 인용

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "글 제목",
  "datePublished": "2026-05-01",
  "author": { "@type": "Person", "name": "작가명" },
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "OO 코스메틱" }
}

가성비: ★★★★ — 콘텐츠 있어야

5. LocalBusiness (오프라인 매장)

언제 필요: 매장·사무실 있는 곳 (카페·음식점·미용실·병원 등) 어디 깔기: 메인 또는 매장 소개 페이지 효과: "강남 카페 추천" 같은 지역 질문에 우리 등장

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Cafe",
  "name": "OO 카페",
  "image": "https://example.com/cafe.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "서울 강남구 강남대로 123",
    "addressLocality": "서울",
    "addressRegion": "KR",
    "postalCode": "06241"
  },
  "telephone": "+82-2-1234-5678",
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  }],
  "priceRange": "₩10,000-20,000"
}

가성비: ★★★★★ (오프라인), 안 필요 (온라인 전용)

6. BreadcrumbList (사이트맵)

언제 필요: 홈 → 카테고리 → 세부 페이지 구조 있는 곳 어디 깔기: 모든 세부 페이지 효과: AI가 사이트 구조를 파악, 답변에 페이지 경로 같이 노출

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "홈", "item": "https://example.com" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "제품", "item": "https://example.com/products" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "비건 세럼" }
  ]
}

가성비: ★★★ — 페이지 구조 복잡한 곳

우리 비즈니스 타입별 추천

온라인 쇼핑몰

• 필수: Organization + Product + FAQPage + BreadcrumbList
• 추천: Article (블로그 있으면)

오프라인 매장 (카페·음식점·미용실 등)

• 필수: Organization + LocalBusiness + FAQPage
• 추천: Product (메뉴 있으면)

서비스 회사 (컨설팅·디자인 등)

• 필수: Organization + FAQPage
• 추천: Article (블로그·사례 있으면)

B2B SaaS

• 필수: Organization + FAQPage + Article
• 추천: BreadcrumbList

작업 시간

• 사장님: 0분 (개발자가 함)
• 개발자: 1~2시간 (전체 6종)
• 외주: ₩100,000~₩300,000

확인하는 법

작업 후 Google Rich Results Test에 우리 URL 넣으면 어떤 스키마가 적용됐는지 자동 검증됩니다. 무료예요.

라이트하우즈 무료 진단에서도 "기술 인덱싱" 항목으로 자동 점검돼요.

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